Pinterest se sube a la ola de los videos publicitarios

La red social estadounidense Pinterest, en el cual los usuarios colocan imágenes ("pines") vinculadas con sus temas de interés, anunció este miércoles que comenzará a difundir videos publicitarios.

"Solo el año pasado, constatamos un aumento de 60% de los videos en Pinterest que ponen en escena de todo, desde sesiones de gimnasia y proyectos para la casa, hasta productos para el cabello y de belleza. Por eso es que estamos entusiasmados por la idea de subir videos promocionales", escribió el servicio en su blog oficial.

Estos videos serán propuestos por el momento en Estados Unidos y el Reino Unido y estarán vinculados a "pines" que reenvían a páginas web relacionadas con los productos o las marcas presentadas.

Entre las primeras asociadas a esta idea figuran los productos de maquillaje bareMinerals, los alimentos para animales Purina, los estudios Lionsgate o los comercios de moda Kate Spade.

Pinterest, que se presenta como una combinación de red social y de buscador en línea, reivindica más de 100 millones de usuarios, que en su mayoría acuden al servicio en búsqueda de productos que se plantean comprar, lo que lo convierte en un medio particularmente interesante de difusión de publicidades.

Fundado en 2010 en California, Pinterest es una de las startups más en boga de Silicon Valley, y está valorado en unos 11.000 millones de dólares, según estimaciones de mediados de marzo de 2005.

Fuente: Estrategia y Negocios

Instagram multiplica por 13 sus impresiones publicitarias en solo 4 meses

Si es usuario de Instagram es posible que se haya percatado del incremento de anuncios que encuentra cada día cuando revisa su perfil. Y es que, la red social más visual del mundo digital se ha convertido en una auténtica mina de oro para los marketeros.
De hecho, las cifras de resultados para las marcas son más que sorprendentes. Según Brand Networks en el mes de agosto de 2015 se alcanzaron las 50 millones de impresiones en los anuncios publicados en la red pero en septiembre esa cifra alcanzó los 100 millones llegando a conseguir en diciembre 670 millones, es decir, las impresiones se han multiplicado por 13 en tan solo 4 meses.

Pero esto no acaba aquí pues, la compañía todavía espera que este crecimiento continúe y que Instagram alcance más de 1.000 millones de impresiones al mes a final de este 2016.

Lo que también ha experimentado un aumento ha sido el coste por cada 1.000 impresiones en la plataforma aunque, en este caso, este crecimiento se ha producido de manera moderada. En septiembre el coste era de 5,21 dólares alcanzando su máximo en el mes de noviembre con 7,20 dólares mientras que en diciembre volvió a descender a 5,94 dólares.

“Lo que más sorprendió a nuestro analistas es el hecho de que casi la mitad de las impresiones provenían de anuncios en vídeo. Este tipo de contenido está experimentando un ascenso meteórico. Durante el Ciber Monday, el 92% de las impresiones de publicidad eran de vídeos”, explica Jamie Tedford, CEO de Brand Networks.

Además, la compañía también ha revelado datos sobre el coste de los anuncios en Instagram según el sector. Así es más caro anunciar productos o servicios relacionados con la moda que los viajes o el sector retail.

Fuente: Marketing Directo 

Twitter quiere convertir tuits de usuarios en publicidad para las marcas

Hasta ahora, si una empresa contacta con un tuitero y le solicita que publique un tuit hablando de ella (ya sea porque es una persona conocida o porque sea alguien influyente en su sector, o por el motivo que sea) a cambio de una gratificación, Twitter no se lleva nada de esa transacción económica que está ocurriendo gracias a ella.
La compañía se ha propuesto tratar de mediar en acciones de este tipo y poder así, además, ofrecer a las marcas un nuevo producto publicitario acercándoles a los usuarios apropiados sin que el anunciante tenga que llevar a cabo la relación con el usuario de Twitter.

Así se desprende de los encuentros informales que mantuvo la red de microblogging en el pasado CES de Las Vegas, donde presentó a algunos potenciales clientes este nuevo producto publicitario que todavía no se ha lanzado.

De hecho, ni siquiera se ha confirmado que vaya a ponerse a la venta, pero sí que Twitter está realizando los primeros tanteos con posibles anunciantes.

El nuevo producto permitiría a las marcas elegir tuits de los usuarios y reutilizarlos con propósitos publicitarios. En lugar de solicitar la publicación de un tuit promocional, lo que la marca podría hacer sería publicar uno ella promocionado y, a modo de carrusel, se mostrarían los tuits seleccionados de los usuarios.

Si una marca estuviera interesada en publicar el tuit de algún usuario en su beneficio, Twitter contactaría con él para pedirle permiso antes de permitir que los anunciantes lo utilizaran. De todas maneras, no se sabe si en esa solicitud mediaría algún tipo de propuesta económica o las condiciones del acuerdo que se le presentaría.

Fuente: Trece Bits